Даже самый лучший, ответственный и надежный производитель нуждается в рекламе. Без информирования о товарах и услугах невозможно набрать клиентскую базу и достичь желаемых продаж. В цифровую эпоху таргетинг-кампании интенсивно разворачиваются в интернете. Но вместе с тем не стоит отбрасывать и печать баннеров, которые выполняют важную функцию для бизнеса. Внешняя реклама способна привлекать огромное число потенциальных клиентов, и ее еще рано списывать со счетов.

Почему наружная реклама остается успешным методом продвижения бизнеса

По подсчетам ученых, за один день среднестатистический человек видит рекламу примерно три тысячи раз. Впечатляет, правда? Как же тогда запомниться на фоне таргета, телевизионных роликов, информации на радио? Все просто, многие люди намного лучше воспринимают изображение, чем услышанную информацию. Возможно, по этой причине печатной рекламы по-прежнему много в городах и за их пределами.

Наружная реклама остается актуальной по многим причинам, ведь выполняет много задач.

• Видимость для большого потока прохожих. Наружная реклама зачастую расположена на улицах городов, в торговых центрах, на автобусных остановках. Поэтому за день сообщение видит большое количество людей.
• Широкий охват аудитории. Билборды, баннеры, ситилайты охватывают разные социальные категории граждан, включая тех, кто не пользуется интернетом или другими медиа.
• Доступный брендинг. Большие билборды, постеры и другие формы наружной рекламы создают масштабные возможности для брендинга и способны поднять репутацию бизнеса в глазах клиентов. Больше о том, как наружная реклама помогает формировать имидж компании, тут.
• Таргетинг местности. Размещение наружной рекламы может быть стратегически направлено на конкретные места. Например, установка билбордов с рекламой детских товаров, образовательных услуг возле школ, садов, игровых центров помогает привлечь заинтересованную аудиторию.
• Эффективность в больших городах. В густонаселенных частях города, где люди проводят много времени вне дома, наружная реклама может обеспечить непрерывную экспозицию.

Наружная реклама дает возможность использовать творческие и инновационные решения, например, 3D-эффекты или использование окружающей среды. Хоть наружная и интернет реклама считаются конкурентами, но можно использовать обе стратегии для повышения продаж. Если на баннере разместить QR-код, который дает информацию о сайте, или ссылку на соцсети, клиенты смогут найти бизнес в сети.

Каким должен быть рекламный баннер, чтобы привлечь внимание покупателя

Современные города перенасыщены рекламными предложениями. Люди видят призывы зайти, купить, заказать практически на каждом шагу. Изобилие стендов и витрин становится причиной тому, что потребители просто игнорируют рекламные обращения. Но благодаря грамотно продуманной стратегии и качественному баннеру удастся привлечь внимание прохожих. В первую очередь важно установить билборд на «правильном» месте.

Плакат должен быть виден прохожим и автомобилистам. Информация должна быть заметной с большого расстояния. Специалисты рекомендуют выбирать для печати простые шрифты: таким образом текст сразу будет бросаться в глаза. Более детально о том, какое должно быть разрешение для печати баннера, в статье. Важно не переборщить с дизайном и количеством текста. Желание выделиться на фоне конкурентов часто приводит к перенасыщению рекламы информацией.

Например, если на баннере слишком много текста, использованы разные шрифты, сочетание многих ярких цветов — это рассеивает внимание прохожего. Для его восприятия и быстрого запоминания информации мало времени и излишне деталей. Лучшим подходом станет использование остроумных призывов, точных слоганов. Самая главная информация должна быть указана на видном месте.

Немного о дизайне: какие изображения остаются в памяти потребителя

Помните нашумевшую рекламную кампанию стоматологии, где на фоне счастливой семьи мужчину изобразили без зуба и брови. Создатели рекламы тонко намекнули на то, что никто не обратил внимание на отсутствие брови, но зуб заметили все. Это пример успешного билборда, где цепляет все — картинка, дизайн, текстовое сообщение. Именно креативность и оригинальность дизайна выделит наружную рекламу из толпы похожих сообщений.

Важно, чтобы дизайн вызывал положительные эмоции, даже если реклама направлена на болезненные и дорогие услуги, как в примере со стоматологией. Стоит максимально взаимодействовать с аудиторией, добавив четкое побуждение к действию. Слова «Приходите за скидкой», «Получите сегодня» стимулируют аудиторию совершить покупку.